私募大佬开直播:白天戴口罩操盘 晚上化妆当网红!

  “时代在进步,我们必须承认网络、媒体、个人IP带来的实际影响,这一影响甚至大到可能改变某个行业的运作模式。”华东某私募投资部负责人告诉《每日经济新闻》记者:“在这个时代,酒好也怕巷子深,作为私募基金公司的市场渠道部门,必须要研究和学习如何合理运用线上线下多维度的宣传销售模式。这是作为市场营销部门的工作职责,必须要会,不得忽视。虽然私募投研在一定程度上是反浮躁、反喧闹的,但是合理利用好网络宣传的工具也是可行的。”

  有业内人士指出,实际上近期私募热衷直播也是有原因的,网络直播工具甚至成为了当前不少中小私募对外发声的渠道。

  据统计,截至2019年末,百亿级私募的市场总规模占比越来越高,而10亿元以下私募的规模占比从2019年初的32.07%下降到年底的22.06%,降幅显著。实际上,自2018年2月开始,证券类私募的规模就开始不断缩水,小私募开始不断被市场淘汰出局。

  在格上研究中心看来,2019年私募行业头部效应明显加大,中小私募在优胜劣汰机制下被逐渐挤出市场。证券私募的管理规模增量仍然是大私募带动,小私募在当前环境下募资有困难、过高的运营成本是其退出的主要原因。

  话财气:内容涵盖宏观、投教、股评

  从内容来看,这些私募直播主要分为三类:宏观大势、投教和股评。

  在杨玲的直播间中,《每日经济新闻》记者注意到直播更多偏向宏观内容,比如近期直播的《巴菲特2020年一封信,给我们带来哪些启示?》《疫情如何影响物价?普通人该担心通胀吗?》等等。

  那么这些宏观经济领域的话题,粉丝参与的效果又是怎样的呢?

  “平均每场直播在8万~20万的观看量,目前直播间的粉丝有3.7万。”上述私募投资总监告诉记者。他同时表示,从后台数据来看,90%的粉丝年龄阶段在30~50岁,90%以上为男性;从直播交流的情况来看,部分粉丝的提问比较专业,常有人问到“外资入场对本土金融行业的影响”等针对性较强的问题。

  该私募投资总监也指出:“我们的直播主要定位于资本市场的观察视角和投资逻辑,我们一般不会给出结论,更多的是和粉丝探讨,提供思考分析角度。而在粉丝的提问中,也有些千奇百怪的问题,例如当日很具体的投资问题,该买什么产品,该投资什么这种。而这类问题我们不会回答,几乎每期节目都会重复行业的合规要求,也顺便普及投资者教育。从这个角度来看,我们觉得这种方式也是不错的投教形式。”

  相比于上述投教类直播内容,记者注意到有些直播中涉及到对市场或者某些资讯的解读,而这类栏目的直播方以深圳某80后知名私募为代表。

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